PUBLICIDAD SUBLIMINAL

La publicidad subliminal aparece en el año 1957, por James Vicary esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie sus comportamientos cuando realiza compras o consume un producto.

Esta publicidad además es ajustable a los mensajes visuales que contienen información como en revistas ilustradas o carteles. 
Al igual en imágenes que esta en movimiento a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje, ya que lo capta de una manera subconsciente y almacena de forma versátil la información. 


OBJETIVOS

_Estimular la mente del consumidor sin que lo perciba conscientemente.
_Influir en la conducta de los compradores.
_Crear una necesidad en el consumidor. Como por ejemplo, fidelización hacia una marca. 


PASOS PARA REALIZAR PUBLICIDAD SUBLIMINAL 

1. Imágenes escondidas: Figuras implícitas, envueltas en explicitas. 
2. Ilustraciones visuales: Juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas. 
3. Doble sentido: Imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran un doble mensaje. 
4. Emisiones de ultra frecuencia: Producción de imágenes o audio a gran velocidad. 
5. Luz y bajo sonido de alta intensidad: Centra la atención del receptor en un solo elemento. 6. Ambientación de luz y sonido: Esta trata de que los receptores sientan las emociones que desean.

PUBLICIDAD DIGITAL

Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el negocio de la publicidad. El código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa. Antes contábamos historias y ahora las construimos en tiempo real con los usuarios. El monólogo de las marcas se convirtió en un diálogo con los consumidores. Los modelos de compra y venta de publicidad se sofisticaron gracias a la tecnología, ahora la publicidad se compra en línea, se subasta al mejor comprador y se impacta al consumidor según su contexto. 

Son diversas las razones para utilizar la publicidad digital, como lo es,  segmenta de forma más precisa los clientes potenciales, reducción de costos, mejora la efectividad de sus impactos efectuando anuncios interactivos, incrementa la viralidad de las campañas  atrayendo visitas a las páginas web convirtiendo a estas personas en clientes.

La publicidad digital se divide en:

1. Publicidad en buscadores (SEM): generación de campañas para atraer tráfico a su página web en los principales buscadores.

2. Publicidad en redes sociales: generación de campañas en redes sociales para atraer tráfico a su web, incremento del branding, generación de redes de clientes, etc.

3. Publicidad on-line: generación de campañas en medios on-line: periódicos digitales, portales temáticos, etc. utilizando para ello desde formatos digitales on-line hasta microsites.

4. Blended Marketing: generación de campañas publicitarias que combinan formatos tradicionales y formatos on-line para aumentar el impacto de la campaña.

LOS MEJORES PARA LO MEJOR

Para el mundo de la publicidad llega su nueva doceava edición de El Anuario de la Publicidad Colombiana 2014, el cual encontraremos los mejores exponentes de la publicidad tomando la  creatividad, diseño, talento y esfuerzo como factor principal para ser expuestos en tan prestigiosa publicación.

Encontraremos a los mejores referentes del mundo publicitario del país como jurados y para  una gran y mejor deserción a la hora de escoger los grandes ganadores de ser expuestos en tan representativa publicación anual, encontraremos a cinco “curadores” tal como; Mario Bertieri CEO de Los Goodfellas; Javier Beltrán VP creativo de TXT; Pedro Rodríguez, gerente de innovación y contenido en Phd y Nohra Ramírez, directora editorial de la revista P&M, algo que me agrada de la publicación es el carácter y criterio con el cual va enfocada esta edición anual tomando como pilar de los ganadores ideas que sustenten las piezas gráficas.

LA EXPRESIÓN CORPORAL A LA HORA DE COMUNICARNOS

La expresión corporal la utilizamos para comunicarnos con los demás por medio del lenguaje corporal.

La expresión corporal depende mucho de la sociedad y la cultura. Igual que hay gestos universales (Un apretón de manos en forma de saludo), la mayoría de nuestra expresión corporal es habitual en nuestra cultura o sociedad. Por ejemplo: En España es muy habitual saludarse dando dos besos, sin embargo, en países como Inglaterra, este comportamiento está muy mal visto hasta el punto de que se supone como una invasión del espacio personal.

Hay varios motivos para mejorar nuestra expresividad: Nos hace sentirnos mejor con nosotros mismos, sentimos menos vergüenza ante los demás, nos facilita la comunicación de sentimientos, pensamientos, etc. y mejoran nuestras relaciones.

Una buena manera de mejorar nuestra expresividad es observar las expresiones de nuestro entorno, adoptarlas y moldearlas a nuestro gusto para que se adapten a nuestra personalidad, pero hay unos cuantos métodos además de este:

-Buscar el significado de los gestos y los movimientos;

- Experimentar nuevas sensaciones para comprender mejor el entorno;

• Intentar clasificar los distintos niveles de emociones, sentimientos, etc. Es decir, saber cuál es el grado en el que experimentamos una sensación.
  
  

RELACIÓN ENTRE LA CORPORALIDAD Y LA PUBLICIDAD

En cada momento de la vida ponemos en practica la expresión corporal ya sea a la hora de movernos, hacer un gesto, bailar, hablar con los demás, etc.

Al  hacer publicidad vemos como diferentes marcas, reconocidas en el mercado a la hora de mostrar su producto o servicio por medio de comerciales, vayas, folletos, etc., utilizan la corporalidad para expresar el mensaje que quiere darle al consumidor.

LA EXPRESIÓN Y LA PUBLICIDAD

Cuando observamos a un personaje público siendo la imagen de diferentes marcas o productos, lo que diferencia al uno del otro no es tan solo la marca o el producto  sino también su expresión frente al comercial, valla, portada, revista, etc.

Su forma de expresarse tanto verbal como corporal, la imagen que muestran, el estilo (ropa, peinado, maquillaje, entre otros), la actitud y demás, son lo que diferencian al personaje en cada uno de los roles que interpreta.

Un ejemplo muy claro es el de la Colombiana Sofía Vergara , ya que ha hecho comerciales para Pepsi, Covergirl, Ace, entre otros.

¿QUE ES LA EXPRESIÓN CORPORAL?

La expresión corporal, se define como la técnica mas antigua de comunicación utilizada por la humanidad para expresar emociones, sensaciones, sentimientos, pensamientos y actitudes. 

 

La Expresión Corporal busca el desarrollo de la imaginación  el placer por el juego, la improvisación  la espontaneidad y la creatividad. 

ELEMETOS DE LA EXPRESION CORPORAL

Los elementos fundamentales en la expresión corporal son el cuerpo, el espacio y el tiempo, que interactuan y se manifiestan en el movimiento.

• El Cuerpo:

Todos los seres humanos nos manifestamos mediante el cuerpo, pero para conseguir un buen dominio de este, es necesario la sensibilidad, es decir, las sensaciones corporales internas y la percepción de los estímulos externos a través de los sentidos. 

Ademas hay que tener unos aspectos en cuenta como son:

_El tono

_La respiración

_La colocación de los segmentos

_La toma de conciencia del cuerpo en situaciones inhabituales

_La representación mental del cuerpo en movimiento  

• Espacio:

El espacio es algo fundamental, ya que es donde nuestro cuerpo se relaciona con los demás.

Hay algunos aspectos que van muy relacionados con el espacio como lo son la agudeza visual, táctil y auditiva.

• Tiempo:

El tiempo determina la duración y la energia utilizada durante determinada actividad de corporalidad.

LA PUBLICIDAD Y LA EXPRESIÓN CORPORAL

A la hora de hacer un comercial, un anuncio, una propaganda, o una campaña publicitaria siempre usaremos la expresión corporal, ya que no solo con palabras se dicen o expresan las situaciones, sensaciones o actitudes. 

En muchas ocasiones se expresan mas las actitudes con movimientos, gestos y miradas , que con las mismas palabras.

Un ejemplo muy claro de la expresión corporal es a la hora de vender u ofrecer un producto a un cliente, ya que lo que el cliente busca es que el vendedor o asesor le irradie confianza, seguridad y honestidad frente al producto o servicio que esta prestando.

No solo es la calidad del producto o servicio lo que el cliente tiene en cuenta, sino, tambien la cordialidad y amabilidad con que se es tratado; aparte de esto la mirada y el movimiento de las manos tienen un alto poder a la hora de expresarnos con los demás.